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26年缔造全球先进建陶企业 佛山日报点赞新明珠的“品牌力”

类别:媒体聚焦 发布时间:2019-08-23 浏览人次:

    “品牌力”一直是助力新明珠成为“建陶航母”的驱动力之一,叶德林董事长也将“实施名牌战略和品牌国际化经营战略,走民族企业国际品牌之路,创建具有国际竞争力的百年企业”作为新明珠陶瓷集团的经营方向。

  那么,“品牌力”究竟是如何成就新明珠今天的地位的呢?近日,佛山日报就对此做了详细报道,通过媒体的“第三视角”,我们或许能够从中一窥究竟。

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  佛山日报相关报道

  1992年底,广东新明珠陶瓷集团有限公司董事长叶德林筹建南海明珠装饰砖厂,取“明珠”之名,寓意南海明珠装饰砖厂能成为建陶行业的一颗明珠。26年后,新明珠陶瓷集团已拥有包括佛山三水、肇庆禄步、江西高安、湖北浠水及佛山南庄在内的全国五大绿色生产基地,旗下拥有冠珠、萨米特、格莱斯、金朝阳、惠万家、路易摩登、蒙地卡罗等7个知名建陶品牌,年产陶瓷墙地砖超过2亿平方米,已跻身为全球规模最大的先进建陶制造企业之一。

  未来,新明珠陶瓷集团随着市场和消费者的变化,将不断转型升级。随着品牌运营的变革与升级,新明珠陶瓷集团的多品牌战略将与时俱进,母子品牌发展体系将百花齐放,精彩纷呈,新明珠陶瓷集团欲打造成为建陶企业多品牌战略升级发展典范。

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  2019年4月19日,冠珠魔法秀在潭洲中陶展惊艳绽放,携手家装教父余静赣先生、中俄艺术家,在冠珠陶瓷上施加艺术魔法。

  1    

冠珠陶瓷

  品质为先的潮流国民品牌

  “冠珠陶瓷品牌的打响,离不开公司一直以来对品质的坚持。”冠珠陶瓷市场总监李尧表示,“工欲善其事,必先利其器”是新明珠陶瓷集团董事长叶德林一贯的经营理念,企业要发展就需要对标国际先进企业、采用最先进的技术和设备。在建厂之初,新明珠就从德国和意大利引进最新研发的生产线,成为我国第一家引入意大利成型工艺——等静压模具的陶瓷企业,推动瓷砖质量大幅提高。

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  新明珠陶瓷集团智能工厂。佛山日报记者 李嘉雯摄

  产品持续创新,品牌力打造从不停歇。冠珠陶瓷从1993年创立至今,始终坚持潮流创新成就一线实力品牌。近年来,在智能化和绿色化的大环境下,冠珠陶瓷率先依托新明珠陶瓷集团禄步智能工厂,与国际知名原料供应商合作,致力研发国际潮流高端产品。

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  新明珠陶瓷集团绿色智能工厂。佛山日报记者 李嘉雯摄

  李尧表示,今年冠珠陶瓷推出的行业首创的3200×1600×12毫米的全通体岩板——魔术师岩板和新一代功能性产品——石墨烯智暖芯发热瓷砖,满足目前最新的市场需求。未来,冠珠陶瓷还将陆续推出在行业内有竞争力的防滑、空气净化等功能性瓷砖产品。

  在新的消费需求下,冠珠陶瓷围绕“追逐艺术与潮流、崇尚灵感与设计、强调互动和传播”三大品牌理念,开启一系列的年轻化营销举措与传播。如签约着名明星Angelababy,营销模式全面升级;在潮流化品牌传播上结合产品与社会热点事件,如“维密秀”海报上千万的曝光率在年轻消费群体及社会各界引起大量的关注。

  为保持产品创意、了解市场需求,冠珠陶瓷与设计师、家装公司、渠道商、潮用户不断交流沟通。李尧表示,近年来,冠珠陶瓷致力在全国开展形式多样的设计师交流活动,让品牌全方位链接设计,希望通过材料与设计的有效整合,给消费者带来更美的空间享受,打造消费者喜爱的潮流国民品牌。

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  市民参观冠珠陶瓷展厅。佛山日报记者 李嘉雯摄

 2

 萨米特瓷砖

  生活设计美学塑造世界时尚品牌

  2016年,萨米特瓷砖一改使用了十多年的企业标志,通过加入国际化的元素,对企业VI视觉进行设计升级,同时大刀阔斧地对全国终端门店进行优化升级,以更加国际化、时尚化、年轻化的姿态走向国际舞台,萨米特瓷砖时尚化的形象深入到全球客商心里。

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  2018年意大利博洛尼亚陶瓷卫浴展览会萨米特展馆。

  “2015年,萨米特瓷砖成为5家代表中国参加意大利博洛尼亚展的企业之一,因应全球市场需求,对企业标识和产品方向都进行调整,目的是打造更加贴合世界潮流的品牌。”萨米特瓷砖市场总监招智斌表示,自萨米特瓷砖公司2000年成立以来,新明珠陶瓷集团母公司对这个子品牌的定位是要打造西式精品,萨米特瓷砖作为新明珠陶瓷集团实施国际化战略的先锋,树立良好的国际化、时尚化和年轻化形象。针对全球市场需求的变化,萨米特瓷砖在产品结构和产品创新上都做了不同的尝试。

  “随着消费升级,消费者对生活格调愈加重视,公司从最初主打法式风格、欧式经典,发展到如今倡导设计美学和个性化产品。”招智斌表示,近几年,萨米特瓷砖积极探索适合品牌发展的方向,坚定以“生活设计美学”为品牌定位,确立“设计+生活”的品牌理念。对外,萨米特瓷砖积极参加广州设计周,加强与设计师群体的交流合作; 对内,萨米特瓷砖会为设计人才提供上升和学习的空间。

  “未来,萨米特瓷砖依然会坚持以国际化、时尚化、年轻化的设计感来打造品牌。”招智斌表示,瓷砖产品的同质化只会越来越严重,个性化的设计才具有张力和感染力,萨米特瓷砖会把设计基因融入到企业血液中,努力获得国际设计界和全球主流品牌企业的认可。

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  市民参观萨米特瓷砖展厅新品——石墨烯智暖芯瓷砖。佛山日报记者 李嘉雯摄

 3

 格莱斯瓷砖

  打造传承经典的有温度瓷砖品牌

  来到格莱斯瓷砖简美生活馆,一款瓷砖新品吸引了不少消费者的眼球。这款新品是格莱斯瓷砖在今年4月推出的香云纱瓷砖。香云纱瓷砖的纹理与釉面有机结合,把香云纱的质感创新地表达出来,实现陶瓷行业与香云纱的首次跨界。此外,格莱斯瓷砖还正式启动“非遗文化融合计划”。

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  市民参观格莱斯香云纱瓷砖。佛山日报记者 李嘉雯摄

  “关注非物质文化遗产是格莱斯瓷砖打造有温度品牌的重要环节。”格莱斯瓷砖市场总监林晓霞介绍,香云纱元素正好符合格莱斯瓷砖中高端的品牌定位。格莱斯瓷砖从2015年开始关注香云纱,思考香云纱如何与瓷砖有机结合,把丝绸界“软黄金”推广到全球。通过不懈的努力,格莱斯瓷砖去年终于与香云纱织造技艺传承人张绍景发布合作研发成果。

  今年,格莱斯瓷砖将近有20场香云纱瓷砖新品发布会在全国各地举行,通过把香云纱瓷砖与当地“非遗”有机结合,把佛山“非遗”香云纱带到全国视野,同时也展示当地“非遗”风采,为保护和推广“非遗”贡献一份力量。今年5月,香云纱瓷砖第一场终端新品发布会在西安举行,现场百余名设计师掀起“头脑风暴”,探讨“非遗”与瓷砖的融合。

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  香云纱瓷砖非遗文化融合计划西安站启动现场。

  “我们格莱斯的愿景是要打造传承经典的有温度瓷砖品牌。因此,我们会通过公益活动传递出格莱斯的社会责任和展示我们的产品,让消费者认可格莱斯瓷砖。”林晓霞介绍,格莱斯瓷砖会根据品牌战略规划,不定期举行环保沙龙、亲子互动、支持国货等公益活动。在今年“818”格莱斯瓷砖品牌日,格莱斯瓷砖通过全国终端的联动,带出国民助力支持国货的消费观念,让客商感受到格莱斯瓷砖热血的爱国情怀,以达到消费者共鸣。

  

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